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追求极致价值 标定高球赛事新高度

发布日期:2017-01-08


第二届深圳国际赛即将于421日至24日在深圳春晓高尔夫球会举行。作为今年欧巡赛在中国的第一场比赛,赛事已经格外引人注目;而今年适逢高尔夫作为正式比赛项目回归里约奥运会,中国男子高尔夫选手能否在此凭借主场优势,获取更多的世界排名积分,为拿下奥运参赛名额打下良好基础,亦值得人们期待。然而,意义重大也意味着责任重大。据春晓集团副总裁费海龙介绍,为不负众望,本届赛事在奖金规模、球员阵容、活动创新、宣传推广等各个方面都将有明显提升和突破。

 

城市赛事,打造国际名片

春晓集团举办深圳国际赛的初衷其实并不复杂。作为一家起步并深耕于深圳的企业,当我们发展到一定阶段时,我们自然而然地开始思考自身能为这座城市做点什么有意义的事情,以回馈这座城市。如今,深圳已成为中国的“高尔夫之都”,却始终缺少一项长期落户的国际化赛事;而春晓集团则拥有优质的高尔夫资源,旗下的春晓高尔夫球场更是中高协指定的国家队训练基地,曾荣获权威媒体评选的“中国十佳高尔夫俱乐部”、“亚洲高尔夫十佳俱乐部”等殊荣。所以,举办一项属于深圳的高尔夫国际赛事,绝对是最佳选择。

 

当然,赛事的成功举办还需要政府政策的鼎力支持。早在十年前,深圳市便获国家体育总局批准成为国内首个国家级体育产业基地,并提出到2020年,深圳体育产业增加值要达到500亿元,占全市GDP比重2.5%左右。2014年深圳市政府工作报告亦指出,要大力引进和举办高端的体育赛事,提高城市的知名度,发展体育产业。

 

创办于2015年的深圳国际赛,获得了中国高尔夫球协会和欧洲职业高尔夫巡回赛的联合认证,由深圳市文体旅游局、深圳市龙岗区人民政府、春晓高尔夫球会联合承办,是目前中国大陆唯一由球会拥有主办权、以城市命名的欧巡一级赛,并将永久落户深圳。这项全新赛事,凭借一流的软硬件配置、高起点的奖金以及强大的参赛阵容,自诞生之日起就已跻身中国最重要的高尔夫赛事之列,它的成功举办对于深圳的国际化城市形象塑造起到了重大推动作用,无疑将成为深圳的又一重要名片。

 

全民乐动,体验高球魅力

拼搏、创新、健康、活力、向上,既是深圳城市精神的重要内涵,又与高尔夫运动文化不谋而合。正如深圳市文体旅游局巡视员柯刚明所言:“深圳国际赛的品牌内涵和传播主题深深融入了深圳这座城市的开放、包容、活力的城市精神。作为赛事的主办地代表,深圳市政府和文体旅游局将对此给予大力支持。同时我们也期待更多的企业、社会团体以及市民朋友能持续关注、支持、参与到赛事中来,这里是你们的主场!”值得一提的是,2016深圳国际赛“你的主场”这一全新主题,还赋予深圳城市文化一个新内涵——爱与幸福。在“深圳速度”让世界惊叹的同时,我们也鼓励人们适当地放慢脚步,用心享受自己拼搏奋斗的成果。比如,选择一个周末,带上家人、朋友,打一场高尔夫,在碧草蓝天的怀抱中,感受自然的气息。因此,深圳国际赛对于广大深圳市民而言,无疑也是一大利好。

 

在筹办深圳国际赛的过程中,我们始终坚持春晓集团总裁邓学勤提出的“做一事,成一事”理念。今年,为了打造名副其实的“全民主场”,纯会员制的春晓高尔夫球会在赛事期间将全面向公众开放。赛事还策划了多项极富创意、参与感极强的全民活动,致力于打造颠覆性的观赛体验。其中最主要的“高尔夫8公里趣味健走”,将高尔夫观赛与户外健身完美结合,在全新的观赛模式下,观众将变身为运动玩家。届时,观看高尔夫比赛不单只是观赏世界级球星对决,更成为挑战自我、体验行走快乐的时尚运动,观众也将在参与中体验高尔夫运动“自律、利他”的本质与奥运精神的结合。而在另一个创意——“主场时间”中,大赛还将球员、赞助商与观众的互动融入到比赛中,为各方营造共同的主场体验,以充分传递赛事价值和理念。这些创新举措将让广大市民融入到比赛当中,成为赛事主人翁,感受主场魅力,并为这项国际顶级赛事在自家门口举办感到自豪。

 

 

不断创新价值,追求极致

高尔夫运动是全球通用的商务语言,高尔夫赛事是国际公认最具价值的品牌传播和展示平台。作为欧巡一级职业比赛,深圳国际赛的稀缺性不言而喻。不过,如何将赛事价值充分挖掘出来,这依然颇费思量。春晓集团既是深圳国际赛的引进者,也是赛事的最大赞助商以及承办球场,这种“三位一体”的创新模式,同时也意味着重大的责任和压力。尤其是深圳国际赛作为欧巡赛每年48场比赛中的一场,在赛事期间,必将成为全球瞩目的焦点,代表的不仅是深圳,更是中国。我们一直坚持春晓集团追求极致的品牌理念,而让球手、赞助商、媒体、观众、政府这五个群体都对赛事感到满意,就是深圳国际赛的终极目标。

 

事实证明,深圳国际赛的成功举办确实对春晓品牌的传播、品牌的形象都有很大促进作用。但对春晓而言,最重要的意义是它促进了春晓高尔夫球会的实质性提升,包括硬件和软件。在硬件方面,大赛的连续举办要求球场持续保持高水准的状态,这在客观上对球会的场地品质、景观优化、管理服务水平都提出了更高要求。这对春晓是巨大的挑战,更是球会迈向更高国际标准的强大推动力,这是我们对顶级赛事铸就顶级俱乐部的理解与践行。在软件方面,今年春晓对赛事进行了深入的思考和大胆的创新,观众不仅能看到世界各国的球星展示他们精湛的球技,还能真正参与其中,在享受独特观赛体验的同时更深地理解高尔夫这个奥运项目的运动本质。深圳国际赛不仅是主办方、赞助商、球员的主场,也是每个参与者的主场,是大家共同的主场。我们的团队在承办赛事的过程中得到了最充分的考验和锻炼,专业能力有了极大提高,这对于球会的长远发展是一笔无形且巨大的财富。

 

欧巡中国首战,助力奥运

时隔一个世纪之后,高尔夫球运动重返奥运大家庭,无疑将成为今年里约奥运会的一大亮点。根据规则,届时将有男、女各60名选手参赛,这60个名额将根据以世界排名为基础的奥运高尔夫排名进行分配。截至2016711日,世界排名前15位的选手将自动获得奥运会参赛资格,但每个参赛国家/地区的参赛选手数量不能超过4人。目前,中国女选手基本锁定了2个参赛名额;而男选手的竞争则非常激烈,2个参赛名额的归属存在诸多悬念。因此,作为欧巡赛今年在中国的第一场比赛,冠军至少可以拿到24个世界排名积分的2016深圳国际赛,成为主场作战的中国男选手抢分的大好机会。上一届深圳国际赛亚军李昊桐,今年也将继续携手中国军团为奥运而战。数月前,他已成为中国第一位进入世锦赛前十名的选手,目前的世界排名也稳居国内前二,是中国男子高尔夫参加里约奥运的热门选手。

 

去年是中国体育产业发生巨大变革的一年,随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式将全民健身上升为国家战略,体育成为中国社会转型、经济转轨以及百姓生活方式转变的重要组成部分。在体育产业顶层设计陆续出台之后,2016年将进入政策细化和落实阶段,力争在2025年实现中国体育产业总规模达到5万亿元的目标。加上2016年又是世界体育“大年”,将举办奥运会、欧洲杯等世界瞩目的体育赛事,势必会掀起新一轮体育热潮。包括“BAT”三巨头在内的中国各路资本正在全球范围内抢夺核心体育资源,谁能拿下高端赛事的主办权,谁就占据了产业的风口。

 

事实上,近年来,中国体育产业已经出现井喷式发展的势头。足球、篮球等热门项目早已引来社会资本的追逐,高尔夫等小众运动的潜力也不容忽视。过去30年,中国的高尔夫市场高速增长,最大的短板在于职业赛事少之又少,顶级国际赛事更是屈指可数。打造高端赛事和顶级私人俱乐部成为塑造高尔夫品牌的最佳途径。如此,作为今年欧巡赛在中国的“第一炮”,以及里约奥运会的“抢分赛”,2016深圳国际赛的价值将得到前所未有的凸显。